全球奢侈品销售遇冷假象？中国富豪远赴日本抢购奢侈品成趋势
对于家族办公室来说，这或者是一个商机，也是一个值得关注的信号。
中国富豪的消费投资习惯正在偷偷发生改变，全球知名的奢侈品集团发布的数据显示，新冠疫情期间都没有消退的购买热情，在疫情后却明显发生滑坡的情况。
近日，奢侈品巨头LVMH路威酩轩公布，今年上半年纯利按年跌14.3%至72.67亿欧元，差过市场预期，收入亦按年跌1%至416.77亿欧元；第二季销售额跌1%至209.8亿欧元。该集团于亚洲（日本除外）第二季销售额按年下跌14%，跌幅较第一季的6%扩大。
不过，路威酩轩在分析上半年疲弱的销售数据时候表示，中国消费者正将奢侈品消费转至海外市场，带动日本和欧洲的销售额表现。
一个明显的例子是，位于上海梅陇广场的伊势丹百货近期宣布结业，但是，伊势丹在东京的3家旗舰店，7月1～15日的销售额同比增长20.2％，其中奢侈品牌箱包等商品十分受到中国、韩国游客青睐，免税销售额大幅增长2.1倍。
究竟中国富豪们在想什么？为何会出现两端不对称的情况！
高净值人群增速放缓
事实上，今年以来不少奢侈品牌在中国的表现明显放缓，包括Burberry截至6月29日首财季中国市场同店销售额跌21%；卡地亚（Cartier）母公司历峰集团（Richemont）第二季大中华区销售额按年跌27%，集团亦指大中华区销售下降，反映消费者信心较低。
著名的钟表集团Swatch预料至今年底中国市场销售情况仍面临挑战。此外，Gucci母公司开云集团（Kering）今年4月公布首季业绩时亦提到，亚太区销售明显下滑，中国楼市低迷和青年失业率较高，影响高端时尚用品的消费意欲，预期第二季不会出现明显改善。
其中主要原因是中国富豪人数正在减少。胡润研究院发布的《2023胡润财富报告》显示：国内拥有600万资产的“富裕家庭”数量已经达到514万户，比上年减少0.8%，同比减少4.1万户；拥有千万资产的“高净值家庭”数量达到208万户，比上年减少2.7万户，同比下降1.3%；拥有亿元资产的“超高净值家庭”数量达到13.3万户，比减少3.8%，减少了5200户。
LVMH主席兼行政总裁Bernard Arnault就称，在不确定的地缘政治和经济环境下，今年上半年的业绩反映集团的韧性，有信心下半年继续巩固在奢侈品市场的全球领导地位。
开云集团是仅次于LVMH的全球第二大奢侈品集团，公司旗舰品牌是古驰（Gucci），收入佔比较高。此外，开云集团旗下还有圣罗兰（Saint Laurent）、葆蝶家（Bottega Veneta）、巴黎世家（Balenciaga）、宝诗龙（Boucheron）、都都（Dodo）等品牌。
收入按地区划分，2024年上半年，亚太区营收28.97亿欧元，同比下降22%。其中，中国市场出现需求低迷的情况影响重大。西欧地区营收25.55亿欧元，同比下降7%；北美地区营收20.57亿欧元，同比下降9%；日本地区营收7.37亿欧元，同比增长8%。对此，不难发现，上半年开云集团营收只在日本一个地区录得正增长，而其他地区则全线下跌。
日元贬值和免税政策，加剧中国富豪购买力外流
「日元贬值，买东西超划算。中国卖36.8万日元的宝格丽项链，日本花30万就买了」，一位曾于6月来到日本的中国男性这样说。免税的影响也很大，他说：「2018年来日本时，花8万日元买了一件衣服，当时合人民币5000元，现在降到4000元」。
中国人赴日购物产生的效果也反映在了各大奢侈品牌的财报中。
英国巴宝莉（Burberry）7月15日公布的2024年4～6月现有门市销售额（剔除汇率影响）同比下降了21％。按地区划分，最大的亚太地区下滑23％，北美和南美下滑23％，EMEIA（欧洲、中东、印度、非洲）下滑16％，所有地区的销售额均低于去年同期。其中，唯一实现增长的地区是日本，增幅达到6％。该公司分析称，「这受益于以中国為中心的亚洲国家的强劲旅游消费」。
LVMH在约1周后发布的财报也一样。1～6月的净利润同比下滑14％，降至72.67亿欧元。尽管以中国為中心的亚洲地区的销售持续下滑，但日本的销售却实现了两位数增长。
中国的经济停滞和物价上涨导致奢侈品消费低迷，但中产阶层和富裕阶层仍然喜爱大品牌。為了以更划算的价格购买大牌商品，似乎纷纷涌向日本。
日本国家旅游局（JNTO）的数据显示，2024年1～6月的访日游客人数达到1777.72万人，创出同期历史最高纪录。据日本观光厅称，4～6月访日外国人消费额达到2.137万亿日元，创出季度历史最高纪录。
日本百货店协会的数据显示，2023年度百货商场的免税销售额增至上年度的2.7倍，达到4282亿日元。创出2014年10月开始现行统计以来的历史新高。在外汇市场上，日元急剧升值的可能性不大，中国人赴日购物短时间内可能会继续推高免税销售额。
今年一季度以来，随著日元贬值趋势的延续，前往日本旅游及代购的热潮持续高涨，日本LV、古驰等在内的奢侈品的销售亦呈现出强劲的增长态势。而二季度随著部分奢侈品在日本市场提价，购买热度有所被抑制，增速方面也有所放缓。
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